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国内刊号:CN 41-1217/C
国际刊号:ISSN 1006-3773
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河南省郑州市东明路99号
关于我们

主编致辞

《老人春秋》于1992年创刊。20多年来,《老人春秋》以虔诚的敬老、爱老之心关爱读者,以不断探索、不断进取的精神办刊,摸准了老年读者的脉,为老年朋友做出了称心、放心、营养丰富的“可口饭”。

 

  一、关注、关爱、关照,办引领老年人健康生活的期刊

从20世纪90年代初起,随着我国人口老龄化的发展和离退休制度的建立,老年人口数量日益增长,离退休干部队伍规模逐步扩大,老年人精神文化生活方面的问题也逐步显露出来这时候,一批以广大离退休人员为读者群的老年期刊先后创办。它们的诞生,既为我们党和政府落实老干部政治生活待遇提供了舆论载体,也为丰富老年人晚年精神文化生活提供了平台。《老人春秋》也是在这样的时代背景下应运而生的。从创办伊始它就把帮助引导老年朋友积极养老、健康养老、科学养老、时尚养老、和谐养老作为办刊宗旨和目标任务,始终在“引领”和“引导”上下功夫。

一是引领老年人做不落伍的社会人。老年朋友即使退了休,回了家,不再担任社会工作,但他们仍然是社会人,他们的生活与国家和社会的发展息息相关。因此,《老人春秋》把积极引导特大老年读者关心国家大事,与时俱进,跟上时代步伐放在非常重要的位置。

《老人春秋》不同时期的栏目设置,尽管进行了多次改版,但《卷首语》《时事看点》《报刊文萃》《政策法规》等宣传党和国家大政方针和国内外大事要闻的栏目始终没有变,确保有阵地、有板块、有内容。为了满足老年人关心政治的需求,首先,他们根据改革开放的发展及时调整宣传内容,力求把最新的、最重要的内容,以最快的速度呈现给读者。其次,是加强专题策划,搞好多侧面、多角度、多层次的立体纵深宣传。第三,联系老年群体思想实际和对时事政治的关注需求,注重搞好相关信息的摘编、集纳和综合加工,尽量让广大老年读者用较短的时间了解更多、更有价值的信息。比如《一张表读懂十八届三中全会新政策》一文,仅用1300字,就从“重大意义和指导思想、经济、政治、文化、社会、生态文明、国防和军队、党建”等八个方面,对十八届三中全会精神进行了解读,分类清晰,言简意赅,使老年读者用较短的时间便可以理解十八届三中全会的精神内核。这种“掰开、揉碎、精加工”后的适合老年朋友的精神食粮很对老年朋友的胃口,使他们“吃着顺口”,“好消化,易吸收”,充分照顾到了老年读者的特点。

二是帮助老年人做健康生活的快乐人。《老人春秋》在倡导健康生活导向上经历了三个不同的发展阶段。第一阶段以生活栏目为主导。创刊之初,在确定刊物板块时,考虑到老年人离开工作岗位之后的主要“任务”是颐养天年,那么老年期刊的办刊主题理应是养老生活。所以,《老人春秋》最后决定六大板块中生活类栏目占其五。第二个阶段以不媚俗为底线。办刊十年之后在新兴媒体的挤压下刊物发行量下滑,大家都很着急。有人曾想用刊发猎奇文章的办法,吸引眼球,扩大发行量。面对激烈的市场竞争和浮躁的社会风气,《老人春秋》经过认真研究,决定坚持底线思维,摈弃了这种错误思想,不随波逐流,不猎奇,不媚俗,不八卦,不炒作,老老实实办刊,真心实意为老年人服务。这种理念的坚持不仅没影响当年的发行量,而且刊物用期刊人的职业道德、赤子情怀赢得了老年读者的青睐。第三阶段以问题为导向抓选题。《老人春秋》杂志紧紧围绕老年生活中的矛盾和问题,搞策划、定选题、找作者,选编有用、有效的信息,以引导老年人积极养老、健康养老、科学养老、和谐养老。比如老年人老有所为要量力而行、力所能及,养生要走出误区,老年健身运动需适度、适时、适人等专题策划,都对老年人规范健康养老生活起到了很好的引导作用。

 

 二、用心、细心、贴心,办老年人喜欢看的期刊

一本刊物,无论面向哪个阶层、读者对象处于哪个年龄段,其定位和风格都是非常重要的。只有找准了风格定位,号准了读者喜好这个脉,办出读者喜欢看、等着看的杂志,才能拥有稳定的读者群。说得通俗一点,就是要心中有读者,把为读者服务、让读者喜欢看的理念贯彻到栏目设置、选题策划、稿件选编等具体环节。做到这些,需要开动脑筋,全方位、多角度地去了解读者的需求,需要对老年读者的需求和喜好有深入细致的分析分类,还需要对老年人的生理特性和生活习惯有一定的研究了解。一句话就是要想读者所想,刊读者所需。《老人春秋》二十多年的办刊路,就是始终把读者需求放在心上,不断调整改进提升,逐步形成成熟稳定、风格独具、广受老年读者喜爱,向品牌化迈进的过程。

创刊之初,《老人春秋》就把刊物的风格定位为办老年人“喜欢看”的期刊。栏目是刊物的最大看点,最好招牌,为此刊物设立了“人物春秋”“老干部工作”“人生烽火路”“生活五味子”“医药保健院”“七彩怡情园”等6个板块,充分考虑了老年读者群体的心理、生理需求。但刊物的栏目、刊物的特色,不是靠一次定位就能一劳永逸的。文脉相继,薪火相传,经过几代编辑人员的不懈努力,《老人春秋》逐步形成了更加鲜明、更加突出的风格。

一是从大局着眼,围绕“老”字做文章。《老人春秋》杂志始终保持清醒的认识,把办老年人喜欢看、方便看、看了有用的期刊,提升到刊社全体同仁敬老爱岗的高度来认识,并内化于心,外化于行,贯穿于办刊的全过程。从“为老年人服务、为老年工作服务”的办刊宗旨,到“引领老年人科学养老、健康养老、时尚养老、和谐养老”的目标任务;从“简单、实用、有效、有趣、艺术”的编发原则,到“适合老年人口味,方便老年人阅读”的特色要求,不仅在刊社常讲常要求,而且刊登在杂志显著位置,并向老年读者做出郑重承诺,让广大读者监督执行。

二是从细微着手,围绕“服务”抓落实。细节决定成败。刊物对文字编辑的策划、选题、编辑、校对等工作环节都作出了具体规定。如策划,做到不涉老、不是焦点问题不讨论;选题,做到老年人看了无作用、无效果、无趣味的不通过;编辑加工,更要体现老年人喜欢的风格,故事真实感人,语言简洁明了。《老人春秋》杂志对美术编辑也有明确要求,从封面设计、版式风格、字体大小、色调明暗等方面都按照老年人的特殊阅读需求给予规范。一切以服务老年人、方便老年人阅读为是,注重抓落实。

三是从挑战中寻找机遇,坚持老年特色不动摇2008年,杂志主管单位的一位领导要求杂志把现行的小开本改为大开本与国际接轨,并借改版提高定价。面对上级领导的压力和改彩版涨价后可增加百万元收入的诱惑,刊社领导班子经过慎重研究认为,这样的改版虽符合时下潮流,但对老年期刊不适用。因为大开本体积大且较重,不方便老人携带、阅读、收藏,后经与上级领导沟通,杂志仍维持了现在小开本的样式。2010年创办下半月刊时,上级主管部门要求将所属《关心下一代报》合并到《老人春秋》,作为下半月刊发行。当时《关心下一代报》发行十多万份,有自己的办报队伍和目标读者群。如果简单合并,改个名由报转刊,实则各办各的、各发各的,既省力又能增加发行量,但这样做不符合《老人春秋》的读者定位,更体现不了刊物特色。为此,刊社毅然决定放弃中小学生读者市场,让上、下半月刊读者定位一致,保持老年期刊特色,共同为老年读者服务。只是上下半月各有侧重、各有区别、各有特点,以满足不同层次、不同爱好的老年读者的需要。这样虽然暂时损失了十多万订户,但由于读者群体定位准确,服务方向明确,服务产品多样,老年特色鲜明,下半月刊一经面世,就受到了广大老年读者的欢迎,创刊仅5年,发行量就突破了20万份,并为《老人春秋》的扩大发行开辟了新的增长空间。

 

三、诚心、诚恳、诚信,办老年人信得过的期刊

传媒大亨默多克说过:“在21世纪,民众比任何时候都更渴望获取信息,然而一旦陷入信息的泥淖,他们就会回归传统,变成只想获取值得信任的信息提供者提供的值得信任的信息。”媒体作为信息的传播者,最基础的功能是辨别信息的真伪、筛选信息,为受众提供真实可靠的信息。在这个基础之上,为受众提供最有价值的信息。让读者以最短的时间,获取最想了解的真实可靠的信息,是优秀的媒体能够做到也必须做到的事情。多年来,《老人春秋》就一直千方百计在做提供值得信任的信息的事,也一直在争做值得信任和最有价值的信息提供者。

一是坚持人本理念,始终以满足老年读者的需求为基本标准。为了使杂志提供的资讯信息贴近老年生活,为老年读者养老提供借鉴、参考和帮助,刊社建立了完善的选题策划制度。策划贯穿于编辑活动的全过程,主要包括总体策划、栏目策划、选题策划。根据栏目的定位及发稿方向,每期稿件编辑加工之前,栏目编辑要提交选题策划和拟编稿件,经副总编、总编审核后,召开编务会集体讨论,做到严格把关,一丝不苟,确保每期刊物提供的资讯信息都真实、有用,让老年读者从中得到收获知识、愉悦心情的满足和享受。刊物力求做到用编者的忠诚度赢得读者的认可度和信任度。

二是坚持价值理念,始终把为读者尽心、为社会尽责作为刊物的价值取向。在办刊实践中,《老人春秋》的编辑们深知,刊物的品牌、形象、质量、地位必须靠自己树。有为才有位,就是要做出让读者满意、让社会认可的有价值的事。为此,他们紧紧围绕老干部工作和老龄工作的发展问题搞调研、搞选题,在丰富老年精神文化生活和推动老龄社会发展方面做出了积极贡献。特别是近几年,刊物连续配合中组部老干部局开展了“新形势下老干部工作探讨与实践”“与党同呼吸、共命运、心连心”“同心共筑中国梦”等征文活动及“诗书画影抒情怀,喜迎党的十八大”展览活动,多次受到中组部的好评。这些都扩大了《老人春秋》在老年读者心目中的地位,也提升了刊物在社会上的知名度和影响力。

三是坚持求是理念,始终把资讯的真实性、客观性、示范性、适用性作为追求的目标。刊物所选取的资讯信息,既要对老年人有用、有价值,更要可信赖,同时还有利于理解、模仿和操作。比如对87岁老英雄李文祥的典型宣传,当时新华社、《人民日报》、《河南日报》等国内主流媒体都作了报道,作为老年典型人物,《老人春秋》理当将其作为重点宣传,但人云亦云、照抄照转不行。于是刊物派出得力记者实地采访、深度挖掘、反复提炼,最后以《老英雄扎根农村50年  践行党章不动摇》为题写了一篇长篇通讯,并配发了《始终如一  矢志不渝》的评论,这样集中突出的典型宣传,在老年读者中引起了很大反响。特别是老英雄那面对荣誉的淡定、甘于平凡的平常心和步入老年后的悠然、静然、淡然,更是让老年读者感动、感悟,他们纷纷写信、打电话表示要向老英雄学习,过好今后的老年生活,感谢刊物为读者树立了看得见、摸得着、学得到的养老榜样。此外,在树立刊物的诚信品牌方面,刊物对刊载广告的处理更充分体现了这一理念。刊物的广告信息,多年来因为真实性问题在读者中造成不安与困惑,以致一度影响了刊物的形象。为了忠诚于读者,信守“真实、有效、有用”承诺,《老人春秋》毅然决定从2010年起停发所有广告。虽然每年刊社要损失二三百万元的广告收入,但能为老年读者留一片净土,刊社没有纠结,没有遗憾,而是壮士断腕,义无反顾。决定一经作出,一直坚持至今。

 

《老人春秋》20多年的努力探索、辛勤付出和执著坚守收到了来自老年读者的丰厚回馈:在传统纸媒一路下滑的大势下,《老人春秋》发行量连续十年递增。2014年,杂志月发行量突破72万份,目前仍在稳定增长中。2013年《老人春秋》荣获全国“社科类百强报刊”称号;杂志连续三届蝉联河南省“社科期刊二十佳”。《老人春秋》的发展历程充分说明,对办刊宗旨的坚守、对媒体责任和导向的坚守,对特色与品牌公信力的坚守是杂志良性发展的成功之道。


                                                                                             刊于《出版发行研究》20152



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